マーケティング戦略論―戦略的思考の展開―


著者 : 鷲尾和紀・鷲尾紀吉[著]
発行形態 : 書籍
判型 : A5判
頁数 : 320頁
ISBN : 978-4-7944-2509-6
C-CODE : C3034
価格 : 3,240円(税込)
詳細
企業経営における実効性のある戦略とは? 幅広い視点からアプローチした1冊。

目次
 序 章 本書の構成と概要
第1部 マーケティングの概要と展開
 第1章 マーケティングの生成・発展
 第2章 マーケティングの考え方とマーケティング組織
 第3章 戦略的マーケティングの展開
第2部 マーケティング計画と戦略策定
 第4章 市場機会の分析と発見
 第5章 市場細分化,ターゲティング,ポジショニング
 第6章 製品戦略
 第7章 価格戦略
 第8章 マーケティング・チャネル戦略
 第9章 コミュニケーション戦略
 第10章 製品ライフサイクルとマーケティング戦略
 第11章 サービスマーケティング戦略
第3部 競争対応戦略
 第12章 業界の構造分析
 第13章 競争の基本戦略
 第14章 市場地位別競争対応戦略
 第15章 競争地位と競争優位化戦略
     ―相対的経営資源パラダイムに基づく戦略決定―
第4部 全社対応戦略
 第16章 ポートフォリオ分析
 第17章 成長戦略と多角化
 第18章 ドメイン戦略と事業の定義



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