企業ブランド・マネジメント戦略―CEO・企業・製品間のブランド価値創造のリンゲージ― 著者 : 徐　誠敏［著］ 発行形態 : 書籍 判型 : A5 頁数 : 384頁 ISBN : 978-4-7944-2350-4 C-CODE : C3034 価格 : 4,000円+税 詳細 企業とそのトップ，製品の３者間の関係に焦点を当て，ブランド・マネジメント戦略のあり方を探る。 目次 序　章 第１部　CBMへの理論的アプローチ 第１章　ブランド概念に関する研究の発展プロセス―全社的かつ統合的な視点に向けて― 第２章　企業ブランド研究の現状と課題―日・韓企業の全社横断的企業ブランド・マネジメント専門組織を中心として― 第３章　企業ブランド・マネジメントの深層的なメカニズムに関する研究―統合的な視点（Integrated Perspective）を中心として― 第２部　CBMへの実践的アプローチ 第４章　CEOブランドの戦略的競争優位性に関する研究―Appleのスティーブ・ジョブズの事例を中心として― 第５章　インターナル・ブランディングの戦略的活用に関する研究―企業ブランドの形成・定着を中心として― 終　章

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