中川宏道・津村将章・松田 憲［編著］
3,500円+税
本書は，心理学をベースに消費者行動論を学び理解したいと考える学生およびビジネスパーソンに向けて書かれました。こんな教科書があったらいいな，という本の具現化です。具体的には2点です。第一に，消費者行動のベースとなる心理学のディシプリン（学問固有の方法論，詳しくは第1章）によって，消費者行動を心理学的に深く掘り下げていくこと，第二に，最新の消費者行動研究の成果をふんだんに盛り込んでいること，です。（はしがきより）
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